后冠翻譯社的部落格

    想像二三十年前，電腦、網路、手機都不發達的時代，人們是怎麼過活的，生活速度較慢，從台北到高雄還需要五個小時以上才能到，如今科技進步交通便利，高速鐵路一路開只需要兩個小時，電腦一開連上網路，就可以和美國的親戚面對面聊天，手機一滑，看是要五月天的門票，韓國進口的配飾，甚至是晚餐的牛肉麵，都可以輕鬆購買並且送貨到家。在這短短的二三十年內，人類的生活模式產生了巨大的改變，高速網路讓每個人每天可以接受到的資訊量暴增，相伴而來的是新興市場的產生，而網路行銷也就是這個新世代裡出現的一個新名詞之一。 

    網路行銷，無疑地就是透過網路，將產品或服務向閱覽的網友推薦，但是行銷事實上還包括許多不同項目，根據菲利普·科特勒（Philip Kotler）的看法，行銷的標的物包含：商品(goods)、服務(service)、經驗(experience)、事件(event)、人物(person)、地方(place)、所有權(property)、組織機構(organization)、資訊(information)以及理念(idea)。怎麼樣的網路行銷才算成功呢？這其實很難說得準，每種標的物都有其特性，並且關乎於當時的社會眼光與價值，民眾會產生不同的回響，然而有些基本方法是不變的，只要照著這些方法進行網路行銷，就算不能大獲全勝，也可算是穩紮穩打。方法其中之一，就是圖文並茂的網頁。 

　　網路的發達帶動了線上商機，任誰當初也沒有想到現在利用電腦也可以做生意，畢竟當初根本沒有人會想到電腦會成為家家戶戶都可以擁有的產品。如今在網路上行銷，最重要的關鍵就是「關鍵字」。妥善利用關鍵字行銷，購買的關鍵字，藉此增加網站點擊率，才可以吸引人潮，有了人潮，就有錢潮，生意才做得起來。 

　　關鍵字的重點，不是在於要做得多，或做得廣，更重要的是，如何有效進行分析之後，再執行關鍵字行銷。該進行甚麼樣的分析呢？其中一項分析，就是了解客戶是為了什麼樣的「目的」來搜尋關鍵字，也就是了解消費者需求。比如說，如果客戶搜尋的是「翻譯社」，那很有可能客戶的第一個動作，是比較不同翻譯社的價位，而此時若善用其他關鍵字，例如「免費試譯」，或許就可以吸引到客人的目光，所以關鍵字並不應該只圍繞一個目的，而是客戶的多重動機。利用多數個關鍵字，就是對應客戶的多重動機的方法之一。